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淡出品牌经营走上设计的本义
淡出品牌经营走上设计的本义
我们处在一个产品日益同质化的年代，但品牌却微乎其微。每个品牌的背后都会有一个产品，但并非每个产品都可以成为一个真正的品牌。如果剥开品牌的神话外衣，其本义又是什么？或者说设计在品牌建设中出于什么样的位置，这正是粤美十年以来一直所追问自己的问题。
我们都在谈品牌，但是品牌是什么？一本足够厚重的ci手？一个漂亮的标志甚至一个惹眼的包装？都不是。一个品牌就是一个看得见摸得着的人。到底是一个很亲近的品牌，还是很科技的品牌或者很关心的品牌，都要有珍实的效应，不管是感性的还是理性的。BMW代表了“驾驶的乐趣”；“富豪”代表了“安全的区间”，奔驰代表了“身份与地位”，产品优势决定市场输赢，品牌本身必须要有一些摸得着、感受得到的具体利益才能真实地扎根在每个消费者的心里。同时这些真切的利益差别真是一个设计公司，在操作一件商品时候所要紧紧抓住的核心点。
对于我们粤美公司来说，隐藏在每一本画册，隐藏在每一个包装背后的，是一个个活生生的人，你赋予它性格、情感、意念，塑造一些真挚动人的故事，它就不再是冷冰冰的包装，它就能像风情万种，活生生的人来打动你情感最深处的盲点。
设计的本义就是圆形、符号，其本身不具备什么实际意义，它所有的内涵与意义，都是人们加强于其上的。一是设计者本身将它比附上诸多深意；二是持有者将自己的想法加了进去；三是消费者看待它又有自己的眼光与观点。设计的内涵是逐步形成的、是长期的。希望自己的标志深入人心，让设计的那些内涵为人所津津乐道，没问题，现实的做法是投入大量的真金白银，而且是长期坚持不懈......好多人都可以顺手拈来可口可乐，耐克这样的一些案例，连篇累牍地去解释他们的标志他们的包装如何如何神奇，但我们更应当看到它们长期以来的演变过程，演变中的悲情与喜悦，最终形成了令人眼红的品牌资产——长期投资的结果。
我们之所以探求设计的本意，并非是说设计没有意义、不重要，相反，作为品牌视觉识别系统的核心与灵魂，非常之重要。粤美要表达的观点是；为设计而设计就不具备现实的意义；设计一换就跑步进人共产主义就是不尊重客观规律。剥去品牌的神秘的外衣，还原其本来面目，作为品牌的一个组成部分，设计要在品牌符号系统中发挥其应有的作用。
我们都在谈品牌，但是品牌是什么？一本足够厚重的ci手？一个漂亮的标志甚至一个惹眼的包装？都不是。一个品牌就是一个看得见摸得着的人。到底是一个很亲近的品牌，还是很科技的品牌或者很关心的品牌，都要有珍实的效应，不管是感性的还是理性的。BMW代表了“驾驶的乐趣”；“富豪”代表了“安全的区间”，奔驰代表了“身份与地位”，产品优势决定市场输赢，品牌本身必须要有一些摸得着、感受得到的具体利益才能真实地扎根在每个消费者的心里。同时这些真切的利益差别真是一个设计公司，在操作一件商品时候所要紧紧抓住的核心点。
对于我们粤美公司来说，隐藏在每一本画册，隐藏在每一个包装背后的，是一个个活生生的人，你赋予它性格、情感、意念，塑造一些真挚动人的故事，它就不再是冷冰冰的包装，它就能像风情万种，活生生的人来打动你情感最深处的盲点。
设计的本义就是圆形、符号，其本身不具备什么实际意义，它所有的内涵与意义，都是人们加强于其上的。一是设计者本身将它比附上诸多深意；二是持有者将自己的想法加了进去；三是消费者看待它又有自己的眼光与观点。设计的内涵是逐步形成的、是长期的。希望自己的标志深入人心，让设计的那些内涵为人所津津乐道，没问题，现实的做法是投入大量的真金白银，而且是长期坚持不懈......好多人都可以顺手拈来可口可乐，耐克这样的一些案例，连篇累牍地去解释他们的标志他们的包装如何如何神奇，但我们更应当看到它们长期以来的演变过程，演变中的悲情与喜悦，最终形成了令人眼红的品牌资产——长期投资的结果。
我们之所以探求设计的本意，并非是说设计没有意义、不重要，相反，作为品牌视觉识别系统的核心与灵魂，非常之重要。粤美要表达的观点是；为设计而设计就不具备现实的意义；设计一换就跑步进人共产主义就是不尊重客观规律。剥去品牌的神秘的外衣，还原其本来面目，作为品牌的一个组成部分，设计要在品牌符号系统中发挥其应有的作用。
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