通常提到某些特定色彩，人们就会对某些企业产生联想。比如红色是可口可乐；蓝色是百事可乐等等。不同的人对色彩会表现出不同的感性反应，虽然他们可能不知道这些色彩象征了什么，或代表什么意义，但一定都会有感觉和反应。这是因为色彩比字母或图形更有感觉诉求。企业标准色就是利用色彩所具备的这些特性，有计划、有战略地加以表现，不仅有效地诉求企业识别，还能够树立良好的企业VI设计形象，甚至在行销战略上，也是不可或缺的重要因素。